подписаться на новости Максим Фатеев: «Событийная отрасль ускоряет интеграцию стран БРИКС»

Саммит БРИКС, состоявшийся летом в Рио-де-Жанейро, окончательно закрепил за конгрессно-выставочной отраслью статус стратегического ускорителя экономической интеграции. Именно она превращает политические договоренности в практические инициативы, а намерения правительств – в контракты.

Итогом более двух десятков отраслевых сессий стала передача главам государств пакета предложений о расчетах в национальных валютах, запуске BRICS Pay, создании инвестиционной платформы «БРИКС-Инвест» и множество других инициатив. Повестка саммита в Рио-де-Жанейро носила больше прикладной, чем общеэкономический характер, что закономерно увеличивает спрос на специализированные отраслевые конгрессно-выставочные мероприятия.

Например, заявленные по итогам встреч предложения по цифровизации расчетов (проект BRICS Pay) находятся на стадии подготовки и требуют тестирования. Выставки информационно-коммуникационных технологий фактически становятся координационными центрами, где компании, фонды, банки решают задачи, поставленные межправительственными соглашениями. Внимание к зеленой повестке напрямую повышает спрос на специализированные выставки, демонстрирующие технологии улавливания и хранения углеводорода (CCS), возобновляемых источников энергии и низкоуглеродной металлургии. На логистических форумах бизнес формулирует свои инициативы, а правительства включают их в официальные «дорожные карты» по транспортной и торговой инфраструктуре. Таким образом, каждое ключевое решение саммита прямо конвертируется в расширение конгрессно-выставочного календаря. По сути выставка сегодня служит «ускорителем частиц» мировой экономики: собирает компании, идеи и инвестиции на одной площадке и запускает цепную реакцию кооперации.

О растущем значении событийной индустрии для современной глобальной экономики свидетельствуют данные исследования Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI. В течение 2024 года около 5 млн компаний на 32 000 выставках представили продукцию, услуги и технологии, с которыми ознакомились более 300 млн посетителей-специалистов. Эти цифры подтверждают, что выставки являются уникальной площадкой для непосредственного общения бизнесменов и налаживания делового партнерства, в том числе в сфере промышленной кооперации. Общий экономический эффект, включая прямые и косвенные затраты, достиг почти $400 млрд. Любопытный факт: по объему ВВП, сгенерированного глобальной выставочной деятельностью в 2024 году, отрасль заняла 57-е место среди экономик стран мира, обойдя такие государства, как Венгрия, Нигерия и Эквадор.

Динамичное развитие экономического сотрудничества между странами БРИКС, в частности двукратный рост за последние три года товарооборота между Российской Федерацией и государствами – членами БРИКС и доли стран объединения в общем товарообороте России, говорит о том, что всем нам есть что предложить друг другу.

Конгрессно-выставочная отрасль в странах БРИКС переживает заметный подъем на фоне укрепления экономической роли этих государств. Члены БРИКС наращивают собственный потенциал событийной инфраструктуры. Объемы выставочных площадей растут стремительно. Согласно данным UFI, к концу 2024 года доля пяти стран – участниц БРИКС в общей выставочной площади составила 38% против 32% в 2019 году. При этом Китай располагает почти третью мировых выставочных площадей, а страны Азиатско-Тихоокеанского региона впервые обошли государства Европы (38% против 36%).

Сегодня мы видим, как растет интерес стран БРИКС к российским выставкам. Если три года назад доля экспонентов из этих государств была скромной, то теперь она достигла рекордного уровня. Например, доля стран БРИКС в совокупной площади, арендуемой иностранными участниками отраслевых выставок АО «ЭКСПОЦЕНТР», увеличилась в пять раз и превысила 66%. Иными словами, сегодня две трети зарубежного бизнеса на наших выставках – из стран БРИКС. Это рекордная цифра и она говорит о многом. Во-первых, о том, что наши партнеры голосуют рублем, юанем, рупией за участие в российских экспозициях, видя в них реальную пользу. Во-вторых, в условиях трансформации мировой экономики, когда привычные западные цепочки рушатся, бизнес стран БРИКС стремится занять освободившиеся ниши. Наиболее востребованными среди участников стали наши выставки в области машиностроения, топливной энергетики и химической промышленности.

На фоне расширения инфраструктуры меняется и география проведения мероприятий. В странах БРИКС выставки и конгрессы все чаще проводятся в разных регионах. Если раньше крупнейшие форумы и ярмарки традиционно концентрировались в столицах, то теперь наблюдается регионализация отрасли. Такая стратегия стимулирует локальную экономику, развивает инфраструктуру территорий и вовлекает больше городов в глобальные деловые связи.

В России практика децентрализации мероприятий особенно заметна. Например, в октябре 2024 года XVI встреча лидеров стран БРИКС прошла в Казани. А Восточный экономический форум с 2015 года ежегодно собирает международных инвесторов и экспертов во Владивостоке. Кроме того, Екатеринбург стал площадкой для масштабной промышленной выставки ИННОПРОМ, которая приобрела глобальный размах.

Профильные мероприятия объединения БРИКС проводятся в разных городах. Так, VI Международный муниципальный форум БРИКС состоялся в августе 2024 года в Москве на площадке ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР». В 2025 году Международный муниципальный форум БРИКС переместится в Санкт-Петербург: он пройдет в октябре в «Экспофоруме».

Аналогичные тенденции заметны и в других странах БРИКС. В Китае крупнейшие выставки традиционно проходят не в Пекине, а в ведущих экономических центрах – Шанхае, Гуанчжоу, Шэньчжэне. Например, знаменитая Кантонская ярмарка проводится в Гуанчжоу. Индия также задействует разные города для проведения своих главных мероприятий. Так, например, авиационный салон Aero India проходит в Бангалоре, наглядно показывая, что масштабные мероприятия успешно проводятся за пределами Дели. В Бразилии роль выставочной столицы исполняет Сан-Паулу, где находится самый большой выставочный комплекс Sao Paulo Expo и проводятся основные международные ярмарки.

Такая регионализация выставок и конгрессов сокращает логистические издержки – предприятия могут выбрать площадку ближе к производственной базе. Кроме того, это способствует технологической диверсификации – региональные специализированные салоны глубже отражают потребности конкретных кластеров, чем универсальные мегавыставки. Эффективнее развиваются горизонтальные связи между городами. Наконец, широкая география повышает устойчивость выставочно-конгрессной отрасли – она становится менее зависимой от одного центра и лучше адаптируется к запросам разных регионов.

Наша задача – не снижать оборотов и расширять географию. Чем больше городов включится в выставочную сеть, тем плотнее будет сотрудничество, а значит, тем сильнее будет экономический блок наших стран на карте мира. Отдельно хочу подчеркнуть – участие конгрессно-выставочной индустрии в подобных саммитах крайне важно. Опыт встреч в Рио-де-Жанейро показал, что голос нашего сообщества должен звучать громче. «ЭКСПОЦЕНТР» был одним из немногих представителей отрасли на саммите. Видя живой интерес со стороны чиновников и предпринимателей, я убедился в том, что в будущем нам необходимо расширять присутствие профильных структур на площадках БРИКС. Это позволит заранее прорабатывать инициативы с учетом мнения бизнеса и оперативнее запускать совместные проекты.

Источник: журнал CongressTime №3(32)2025